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盛世瑞智赵黎女士解读社会化媒体四大趋势
2023-01-24

社会化媒体整体呈现高速、蓬勃的发展态势:微博继续雄踞PC端,微信成移动社交第一平台,各类瞄准专、精的小而美的社交化媒体见缝插针式地抢占市场……进入2014,社会化媒体又会有哪些新的动态和趋势?记者走访在社会化媒体数字互动营销领域深入研究、实践的盛世瑞智国际文化传媒CEO赵黎女士,剖析今年社会化媒体的四大发展趋势。

·短视频兴起可视化故事热:

vine的6秒视频、及instagram的15秒视频成为国外社会化媒体抢占UGC(用户生成内容)的全新阵地,国内社会化媒体也在悄然抢占短视频市场——新浪微博推出“秒拍”功能,而腾讯也推出了8秒视频应用微视。

“短小精悍的视频不占损流量,同时有生动多元的内容承载,极易激发用户的创作与传播热情。”赵黎女士解析短视频兴起背后的原因:“趣味内容创作和用户内容分享是社会化媒体的竞争据点,短视频图文音像并茂的介质形式能点燃用户热情,是社会化媒体竞争分割市场的又一利器。我们可以预见,2014年短视频将掀起可视化故事内容创作的热潮。” ·粉丝经济的进一步强化:

微博卖煎饼锋芒初露时,尚有不少传统营销人士对其粉丝经济嗤之以鼻,而当微博卖煎饼已成为互联网思维颠覆营销的经典案例,打通支付渠道的微信公众号贩卖会员特权又成为新的营销奇迹。

赵黎女士对此也有相当的见解:“粉丝经济的核心是拥趸的粉丝文化!企业如能精准识别抓取潜在粉丝,就有进一步转化创造消费的可能性。”同时赵黎女士也特别提到:“并不是每家企业都能成为小米,粗暴的文化模式只会过度消费既有粉丝。企业通过寻求专业团队的咨询,制定科学的数字互动战略,才能正确把握粉丝文化、创造粉丝经济。”

·社会化媒体成SEO战略重要版块:

赵黎女士这样形容成长为消费主力军的80、90一代的生活、消费习惯:“互联网与社会化媒体成为新生代消费军撷取企业信息的主要渠道,企业将把社会化媒体进一步纳入SEO优化战略体系,才能在扩大品牌传播率、提升品牌影响度方面快人一步、旗开得胜!”

·情境营销大行其道内容为王:

企业重视社会化媒体,也易于陷入将传统营销推广模式生搬硬套至社会化媒体的误区。社会化媒体时代,消费者对情境营销的接受程度决定了企业的社会化媒体运维必将内容为王。专业的团队、科学的战略、创意美学的结合才是企业的制胜之道。

采访最后,赵黎女士对以上四点做了一个总结:“移动化、简洁化、用户体验至上成为社会化媒体的发展框架。2014年,社会化媒体将沿着这个趋势进一步加速前进,开启更广阔的市场前景。”

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